【專欄】蘇威傑:慈善星期二 把行善變成了節日

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歲末年初之際,除了購物消費,做公益也成為一種新興的慶祝方式。由美國發起的「慈善星期二」(#GivingTuesday),正藉由網路社群的力量,逐漸改變人們的節日觀,讓慷慨付出的善舉,也能得到一個群聚歡慶的舞台。

每年從10月底到次年的2月,通常是台灣商家賣場最辛苦但也最開心的季節,從傳統的週年慶、聖誕節、農曆新年,到新導入的萬聖節、感恩節、黑色星期五(Black Friday),還有電商崛起後出現的網購星期一(Cyber Monday)、雙11和雙12等,各種促銷活動都在這段時間蜂湧而出,刺激消費者的購物慾望。

除了購物之外,這段時間其實還有一個新的節慶活動值得大家來試試,那就是慈善星期二。

購物不忘公益,社群串聯引發迴響

慈善星期二是由美國多家慈善機構及大企業在2012年合作發起的運動,舉辦的時間為每年感恩節過後的第一個星期二,希望能藉此引導美國及全世界的民眾、尤其是年輕族群,於年末的節慶購物血拚過後,在這一天藉由捐款或志工服務等付出行為來回饋社會。

他們鼓勵參與者提出創新點子,組織或參與公益活動來幫助弱勢對象,並希望參與者與其他人分享自己是用怎樣的方式來參與這項運動。透過「#GivingTuesday」的標籤,該運動在網路社群中迅速傳播,引起廣大迴響,許多知名企業像是Adobe、CNN、Disney、Target、T-Mobile、SUBARU也陸續推出相關活動。2017年,慈善星期二活動共募得了2.74億美元捐款,比2016年所募得的1.68億美元足足增加了63%。

社群平台紛紛加入,影響力擴散全球

在2016年,全球最大的職場社交平台LinkedIn發起「LinkedIn for Good」,透過群眾募資活動,鼓勵員工捐款給非營利組織,只要是在慈善星期二活動期間的捐款,LinkedIn都會額外再捐出3倍。LinkedIn透過電子郵件把活動訊息發送給全球1萬名員工,並在員工的桌上放置#GivingTuesday小旗幟,活動獲得了熱烈響應,最後募得60萬美元,其中15萬來自員工,45萬來自LinkedIn for Good,共計163個非營利組織受惠。

Facebook在2017年也參與了慈善星期二這個活動,當天 Facebook募款平台免除了所有針對美國境內非營利組織捐款的5%手續費,並與比爾•蓋茨所成立的比爾及梅琳達•蓋茨基金會合作,為平台上的募款提供200萬美元的捐款基金,當有公益組織的募款金額超過5萬美元,或個人募資者達到1000美元,Facebook就會跟進提供1:1的捐款,直到200萬美元額度用罄。

讓消費結合回饋,以關懷慶祝新年

雖然在歲末佳節這一段期間內,要企業主完全不提出刺激買氣的活動,似乎也強人所難。企業主可以考慮融入善因行銷,與非營利組織合作,讓消費者在這一段期間的購買力量,變成是回饋社會的助力之一。例如美國戶外用品公司 Patagonia會將黑色星期五的銷售金額,部分或全部當成捐款給環境保育機構。

希望台灣在未來的歲末期間,不是只有充斥像光棍節一樣的促銷活動,也可以有類似慈善星期二的活動,讓我們將金錢、物資、時間、還有溫暖的聲音給予到需要關懷的地方。

(特約編輯:李怡賢)

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蘇威傑

現任國立政治大學國際經營與貿易學系副教授。研究專長為企業社會責任、公司治理,以及策略管理。關心企業管理層面的社會議題。

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