「你Kondo了嗎?」Netflix實境秀掀起二手風 挑戰你對物品的看法

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一位身高不到150公分的七年級日本女生,突然變成美國網路最熱門的討論中心,連名字都成為英文新單字!她所引爆的居家整理與二手時尚話題,對環境和永續有什麼幫助?

2019年1月的第一週,不甚起眼的美國Goodwill慈善商店突然湧入滿滿人潮,大家都搶著捐贈二手衣物。造成這股熱潮的不是什麼催淚募捐廣告,而是一齣串流影音平台製作的真人實境秀!

這齣神奇節目,正是Netflix於元旦開播的《怦然心動的人生整理魔法》,由日本「整理專家」近藤麻理惠(Marie Kondo)在短短8集節目中拜訪不同美國家庭,分享居家整理秘訣。她的原則非常簡單:只留下必需品。若無法決定去留,主人就要捫心自問物品是否還能「帶來心動感」,否則便不該留下。(延伸閱讀:貴婦也瘋斷捨離:我不要再被物質綁架!

「珍惜物品,就是一種珍惜自己的表現,」近藤如此說。

充滿禪意的整理宣言,播出後刺激許多觀眾開始整理房間,民眾收拾出大袋大袋雜物,因此才會急著捐給二手商店。許多組織說,今年收到的物資量是過去同期1至3倍,Goodwill獲捐的物資量平均上漲至少20%;華府甚至出現排隊等著捐贈的汽車長龍。

年僅34歲的近藤麻理惠,從2011年連續出版4本居家整理秘訣後迅速走紅,還被《時代》雜誌選為「2015年全球百大最具影響力人物」。影集展現大改造的視覺震撼,再度替她的IG帳號2週內吸引70萬新粉絲,推特和Instagram還不時可見網友寫著:「周末Kondo了房間」、「需要Kondo一下人生」──近藤的姓氏已成為描述簡潔生活的新單字,可見觀眾迴響多麼熱烈。

不只出清,人們也愛買二手衣

近藤麻理惠的簡約主義,不但喚醒美國大眾出清二手物的風潮,同時也引發人們對二手市場的注意力。2018年全美二手衣物市場總值比去年漲了20%,漲幅達整體服飾業21倍,透露循環經濟的龐大商機。正因為如此,二手物販售業者面對「近藤效應」帶來的暴增商品,一點都不擔心該如何銷售出去。(延伸閱讀:拯救快時尚的悲哀──願花多一點錢,買少一點的衣服

美國最大二手服飾寄賣平台「thredUP」最新調查顯示,2018年美國二手市場總值約240億美元(約7400億台幣),而且曾購買二手物品的女性消費者達到5600萬人,比前1年足足多出1200萬人。thredUP執行長兼創辦人雷哈特(James Reinhart)認為,二手時尚產值將在10年內,超越Zara、H&M等快時尚產業達1.5倍之多。

「二手市場的客戶不再侷限於一小群人,而是每一個人,」雷哈特說。

快時尚退燒,年輕族群擁抱二手物

比起Zara或Forever 21等快時尚品牌面臨的成長停滯困境,二手時尚反向蓬勃發展,顯然有其誘人原因。事實上,擁抱二手時尚最熱烈的族群,正是過去熱愛快時尚的年輕世代。thredUP分析,18至37歲年輕人願意購買二手物的比率,足足是其他年齡層2.5倍;24歲以下人群每3位就有1位表示2019年會購買二手商品。

雷哈特認為,年輕世代逐漸厭倦品質參差不齊、又會對環境造成重大污染的快時尚產物。thredUP調查證實,高達74%的年輕族群,會優先考慮符合永續理念的品牌。

時尚產業每年消耗大量水資源和碳排放,是僅次石化工業的第2大污染產業。根據麥肯錫(McKinsey)報告,全球服裝產量在2000到2014年間翻了1倍,消費者每年購衣量成長60%,保留衣服的時間卻縮短至一半。因此同樣是買衣服,購買二手衣至少可以抵銷一點罪惡感。

「以前大眾認為永續消費是種奢侈,因為環保產品並不便宜。好消息是,我們現在生活在二手交易的黃金時代!」網路雜誌《高速企業》(Fast Company)資深作家賽格蘭(Elizabeth Segran)評論。

在二手衣上尋找新鮮感

《高速企業》分析,年輕世代雖然喜愛追求新鮮感,但並不執著於「擁有物品」。尤其對2000年前後出生的千禧世代而言,所謂新衣服可能只是「沒有在Instagram亮相過」,而非「全新未使用」,只要善於挖寶,二手衣也能穿出風格。

除了二手買賣,近年也出現不少禮服租賃和「訂閱制時尚平台」的新型態消費,凸顯年輕人愛嚐鮮而不在意所有權的價值觀。

整理之外,別再亂買才是真正愛地球

從永續層面看來,快時尚退燒對地球毋寧是好消息。然而,捐贈熱潮與二手市場的蓬勃,目前看來仍不脫大量購買、大量拋棄的行為邏輯,顯然還不足以成為拯救環境的商業模式。

美國亞利桑那大學家政學教授海姆(Sabrina Helm)就認為,二手買賣只是最末端的解決方式之一,頂多只能減少垃圾量。如果人們整理家中,只是為了騰出空間購買新衣服,仍無助於過量生產的問題。

如近藤麻理惠所言,「無法判斷『需要還是想要』,沒用的物品就會不斷增加。於是不管精神層面還是物理層面,都會被大量不需要的東西淹沒。」

短暫心動後,仍要回歸真正的需求,不跟風過度消費──看來整理房間和愛護地球的道理,其實殊途同歸。

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