妝點生命尊嚴，台灣資生堂用「美力」療癒傷痕和偏見

長照機構的交誼廳裡，80歲的阿嬤在志工引導下，顫巍巍地拿起口紅，專注地對著鏡子勾勒唇形。

在城市另一頭，正與病魔搏鬥的癌友，透過專業遮瑕抹去臉上的暗沈與疲憊感，重新在鏡頭前展現自信笑顏。

原來，「美」不只是表象的修飾，更是一股能修復身心、重拾尊嚴的「健康力」。

推「化妝療法」，讓長者綻放光芒

面對進入超高齡社會的台灣，台灣資生堂集團把化妝品從單純的消費品，轉化為回應社會痛點的友善工具，自2017年引入具科學實證的「化粧療法」，將日常保養動作設計為訓練課程。

對長者而言，旋開瓶蓋、握取眉筆的簡單步驟，其實可以鍛鍊上臂肌力與認知功能。透過自主保養與化妝等動作，藉此訓練肌力、認知、口腔與互動等能力，延緩失能的同時，也重新開啟了社交機會。

這套制度最動人之處，在於「以老服老」的正向循環。由資生堂退休美容老師擔任志工，以更接近的生命歷程陪伴長輩，讓美麗的力量在銀髮世代間流動。

2024年，該計劃惠及超過三千人次，甚至吸引醫療與學術單位共同參與。當長者走上專屬伸展台的時候，他們不再是被社會遺忘的「受照顧者」，而是掌握生活主動權的發光體。

事實上，資生堂對社會偏見的反擊，並未止步於年齡。

改變社會偏見，助癌友尋回笑容

如針對社會對癌友外貌改變、社交斷裂的隱形標籤，資生堂集團發起「LAVENDER RING 薰衣草之環」公益活動，為燒燙傷與癌友以及各種肌膚問題困擾者研發的「完美無痕肌」系列產品，遮蓋不均的膚色、撫平傷疤凹凸的痕跡。每瓶粉底裝載的不只是色彩，更是病友重返職場與社交圈的勇氣。

到了2025年，這股溫暖的漣漪進一步擴大，不僅獲得12位明星彩妝老師無酬響應，更透過攝影與影像紀錄，將癌友的生命韌性傳遞出去，顛覆罹癌等於人生倒數計時的刻板印象。至今，已有數百位癌友在專業妝點下重新找回笑容。

從訓練長者肌力的化粧療法，到修復癌友自信的薰衣草之環，台灣資生堂集團證明企業能將產品化作對抗偏見的武器。

當長者、癌友對著鏡子，綻放出久違的燦爛笑容時，映照出的不僅是漂亮的妝容，更是一個不再因衰老或疾病而退縮、更趨溫柔包容的共融社會。

台灣資生堂集團攜手台灣12位明星彩妝師，幫助癌友找回最美的自己。（台灣資生堂提供）

ESG心法

• 對應之SDGs：3 健康與福祉
• 以美力為療癒力，將產品轉為延緩失能與心理重建的工具
• 跨界協作，結合醫療、藝術與社群力量，翻轉社會偏見

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