【專欄】黃之揚:淨灘淨什麼?揚名國際的台灣「海廢圖鑑」解答!

黃之揚提供

每個海廢背後都有幾絲線索:垃圾怎麼來、是什麼東西、造成什麼影響。淨灘不該只是清除、而該先了解問題,才能解決問題。全台第一本「海廢圖鑑」因此誕生,還登上國際媒體!

淨灘是個人投身公益、企業履行社會責任相當直觀的方式,但是年復一年的淨灘,總會讓人在活動後思考「清得完嗎」或是「是否有其他做法」。同樣的問題,對身為環團的我們而言,要 如何更有效解決問題、讓議題突破同溫層、引導更多大眾參與,也是長期必須面對的課題。

在投身海洋污染議題多年、規劃上百場淨灘活動的背後,我其實是毫無相關背景。大學主修英文、出社會後在新創公司磨了幾年的網路行銷和社群操作,最後回到自己關心的海洋污染,我發現議題距離社會大眾相當疏遠。如何讓人看見、有感,始終是最艱難的任務。所以幾年來,我跟團隊一直都希望用非典型的方法,且融入行銷、社群的思維,翻轉環境議題。

企業協力,共創全新環境教材

多數淨灘參與者的目的都是「清除垃圾」,也就把垃圾從海灘上搜集後丟棄。然而,我總是把髒亂的海灘比做「案發現場」,每個海洋廢棄物(以下簡稱海廢)背後,都帶著幾絲線索:垃圾怎麼來、都是什麼東西、造成什麼影響。每個海洋垃圾就是個問題,我們該做的不只是把問題清除,而是,應該先了解問題,才能解決問題。

圖片來源/黃之揚提供

然而,垃圾又髒又亂,多數人應該避而不見,那該怎麼讓人看見問題呢?起初,One One & One這個海廢攝影團隊給了我許多靈感,他們將海廢搜集後,利用專業攝影把海廢拍得如同博物館的展品。此外,曾經紅遍台灣的手遊寶可夢(Pokemon GO)讓玩家們蜂擁聚集抓怪,跟我們平常在號召淨灘「抓垃圾」異曲同工,而海廢對海洋來說,確實是具攻擊性的怪物。於是,「透過淨灘蒐集特殊海廢怪物,讓它變成好看的怪物圖鑑」就成為「海廢圖鑑」這個專案的核心,協同花旗(台灣)銀行、RC文化藝術基金會,我們費時一年將這個專案產出。

海廢圖鑑網站截圖。圖片來源/黃之揚提供

社群共創有邏輯的內容

配合幾場淨灘活動,我們給予淨灘者獵奇任務,讓參與者可以在活動中協力一起搜集海廢物件,確認物件堪用後,我們請參與者填寫「大德捐獻表單」,感念他對這座(海廢)廟宇捐獻瓦片。加上荒野保護協會、海湧工作室、許多個人的貢獻,我們找到第一代海廢圖鑑101款指標性的海廢垃圾。

這些垃圾的選擇也非單純依照特殊性,更要符合事實才具有教育意義。海廢物件依照材質、常見度、來源、出現地區分類,其中包含了常見的大宗垃圾(如數量最多的寶特瓶、瓶蓋、吸管等)、歷史悠久的垃圾(如民國77年出產印有蔣經國的軍糧)、小至容易被忽視的微型塑膠等。在個別頁面中,我們將垃圾轉化成怪物,將資訊進行轉化。例如,HP(Health Point 生命值)代表該物件在環境中會分解的年限,由5至600年不等。

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為符合我們想要溝通的對象(大眾、學生),我們將海廢包裝成玩具、精品的質感,色調活潑撞色。我們還將展示海廢提升到一個近乎莫名其妙的層次:以360度拍攝,讓海廢可以在網頁中旋轉起來,精緻展現其細節跟質感。具互動性的設計,希望讓使用者可以在網站中停留更久。

下一步:教育、進化、新文化

「可以不要把垃圾變這麼漂亮嗎?」、「我也要來淨灘找奇特的垃圾!」在海廢圖鑑網站釋出後,我們得到許多廣大的迴響,甚至登上英國《衛報》。這也是我們專案主要的目的:突破同溫層,讓更多人看見、了解議題。我們也希望讓環保不只是辛苦的勞動,而是可以加入好玩、有趣的社群互動。如此,才有機會吸引到非關心環保的族群。

不只是線上網站,我們將海廢圖鑑的概念轉為實體課程,結合了桌遊《海洋危機》、設計思考,邀請全台學校申請。課程消息一出,湧入近200筆的申請。海廢圖鑑也將持續進化至2.0的版本,甚至是具有教材、收藏價值的紙本實體版。我們也希望在台灣的淨灘風潮中增加新的價值,如同台客劇場將電音趴融入淨灘,我們也將獵奇任務、了解海廢併入活動,讓淨灘玩出新樣貌。

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怎麼樣還能讓環境議題更好玩呢?我們也邀請更多伙伴,合作把環境議題翻轉、帶回到生活中。

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黃之揚

半路出家的半個環保人,以前學英文,出來做行銷,共同創辦RE-THINK環保行動後,從0到1跟夥伴讓它成為非營利組織,持續透過社群網路力量改造台灣。不斷嘗試用網路和行銷去改變公共議題,希望結合跨界技能,讓原本已經溝通困難的議題,重新被大眾消化。

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