十大「製造垃圾」品牌減塑 可重複利用玻璃瓶賣柳丁汁、漱口水

Loop Store網站截圖

全球最大的洗髮精、清潔劑和包裝食品製造商們聯手推出零廢棄物平台LOOP,打算賣鋁製壓罐裝的潘婷洗髮精、不鏽鋼罐裝的哈根達斯,容器通通可以重複使用,你買單嗎?

今年1月,在瑞士達沃斯的世界經濟論壇上,百事可樂、雀巢、聯合利華(Unilever)、寶僑(P&G)等全球最大的洗髮精、清潔劑和包裝食品製造商,聯手推出零廢棄物平台LOOP,測試用可重複使用的容器銷售,並採類似——用台灣人熟悉的方式來說——「嘉南羊乳」的模式配送。

還記得,小時候每天早上醒來衝去打開信箱上的羊奶保溫盒,滿心期待今天是什麼口味,以及拿著玻璃瓶,手心暖呼呼的回憶嗎?配送員每天一早新鮮配送,並收回喝完的空瓶,經清洗、殺菌、填注新奶後,再送給下一個人,容器循環利用,毫不浪費,堪稱古早時代的零廢棄物購物平台。

現在,消費者也將有機會透過LOOP網站,網購玻璃瓶裝的純品康納柳丁汁、Crest漱口水,不鏽鋼罐裝的哈根達斯、汰漬洗衣精、AXE體香劑、鋁製壓罐裝的潘婷洗髮精、有堅固握把並可替換刷頭的歐樂B牙刷等300種熱賣明星商品。

可重複使用容器,減少塑膠包裝

平台上所有商品的容器皆可重複使用百次,相當耐操。據聯合利華估計,AXE體香劑的不鏽鋼包裝可耐用高達8年,相當於減少100個傳統的塑膠包裝。

圖片來源/Loop Store網站

訂購的商品會裝在一個可重複使用的袋子,不用多餘包裝,直接宅配到府。用完的空罐怎麼辦?免回收,不用洗,直接放入袋中,裝滿後上網預約到府取件,或將袋子送至UPS營業據點。回收循環利用商TerraCycle會負責清洗、填裝、重新出貨給下一位顧客。消費者亦可選擇訂閱,只要用完,就會幫您自動補上。

圖片來源/Loop Store網站

LOOP的發想者和伙伴公司TerraCycle,以回收難以回收的材料聞名,從煙屁股、隱形眼鏡、咖啡膠囊,到化妝品包裝,無所不收。但TerraCycle執行長兼共同創辦人薩基(Tom Szaky)坦承:「回收無法解決垃圾問題。真正的問題是如何解決廢棄物,而其根本肇因就是用完即丟。」

LOOP的設計,就是要雙管齊下,減少拋棄式垃圾。

容器所有權移往品牌,垃圾就變成資產

首先,從生產源頭下手。薩基指出,目前製造商把產品和包裝一起賣給顧客,最終包裝垃圾怎麼處理,變成消費者的事,製造商不想管,也沒責任。

但若反過來,將容器的所有權移往品牌,這些「垃圾」就會變成公司的長期「資產」。製造商就有誘因要製造更耐用、更好用的容器,而不是用最低廉的成本大量生產拋棄式垃圾。

製造商當然也不是吃素的,要如何翻轉容器所有權呢?答案是,輿論壓力。

去年10月,綠色和平組織等環團帶起的「擺脫塑縛」(Break Free From Plastic)運動公布了一份史無前例的報告:「追查全球頭號塑膠垃圾製造品牌」。耗時1年、橫跨6大洲、42個國家、239次淨灘,報告點名可口可樂、百事可樂、雀巢、寶僑、聯合利華、達能(Danone)、億滋國際(Mondelēz International)等10個國際品牌為全球10大「製造垃圾」品牌。

如今,10大品牌有8家加入了LOOP,另外兩家在談。

這當然不是偶然。薩基特別鎖定這張黑名單上的品牌進行遊說,因為他知道他們面臨龐大的公關危機。天涯海角,處處是塑膠垃圾,而且,還印著他們的品牌。薩基接受CNN訪問時說,「不用我去採他們的痛腳,」因為他們已「痛苦地」意識到自己的名聲。

圖片來源/Loop Store網站

讓消費者擁抱「訂羊奶模式」

有了品牌加入,下一步,要讓消費者重新擁抱「訂羊奶」的配送模式。秘訣就是,不必改變。

LOOP的流程要讓消費者無須學習新把戲,就能無痛輕鬆上手,而網購和宅配,對現代消費者來說,就跟吃飯一樣自然。同時無須清洗、回收或跑回實體店面補充,讓重複使用的便利性幾近丟垃圾筒。但消費者是否願意到一個新網站消費,仍是一大隱憂。

價格是另一個問題。根據《華爾街日報》,儘管LOOP商品售價和傳統拋棄式容器的商品相同,消費者必須支付每件容器1~10美元(約30~300元台幣)的押金,運費更從20美元起跳(但會隨著品項增加而遞減)。

虛實整合,降低成本

為了解決以上問題,勢必得進一步整合,並擴大經濟規模,降低成本。薩基希望未來能將LOOP整合進亞馬遜等既有的購物網站,並計畫將LOOP的商品送入實體店鋪。目前,已有英法兩大實體通路特力購(Tesco)與家樂福,成為LOOP的夥伴。

5月起,LOOP將在紐約和巴黎首度試賣,開放5000個體驗名額,顧客必須提出申請。預計年底擴展至倫敦,2020年進軍多倫多、東京和舊金山。一旦成功,不僅能救地球,幫品牌洗刷形象,亦能建立起重視環境的消費者對品牌的忠誠度,創造三贏局面。

「人們總是在談可回收和再利用,並說他們想幫助環境,就讓我們看看那是否屬實,」百事口樂全球零食集團總裁洛頓(Simon Lowden)說。