「包月無限穿」不浪費 美國UpChoose推童裝「訂閱服務」

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「嬰仔嬰嬰睏,一暝大一吋。」孩子長好快,衣服轉眼穿不下。找不到人送,成衣又便宜到很多回收單位都拒收,難道只能浪費地丟掉?美國新創Upchoose的「服裝訂閱」服務,包月無限穿不用買,省錢又環保。

成衣界搞永續,不外乎採用更永續的材質,或想辦法回收衣物。這家剛過2歲生日的美國新創公司UpChoose,說更根本的問題是:「我們買太多衣服。」因為,這家公司專門鎖定汰換率高的嬰兒衣物市場,打出寶寶衣物的「永續消費」。

新手爸媽可上UpChoose,用244~525塊美元(約7612~16378元台幣)網購一組22~56件的有機棉衣物,等到孩子穿不下,再賣回給UpChoose,換取原價1/4~1/3的點數,可以直接抵用大一號衣物的消費。二手衣將在其平台上流通,用折扣價轉賣給其他家長,延長寶寶衣物的壽命,讓孩子的成長,不成為地球的負擔。

包月無限穿的「服裝訂閱」服務

不想一次掏出這麼多錢?沒關係,UpChoose化身嬰兒服飾界的「Rent the Runway」,也可月付49或99美元,加入包月無限穿的「服裝訂閱」服務。甚至還有「團購」方案,新手爸媽開立「寶寶購物清單」,讓親朋好友一起「贊助」寶寶的置裝費。

圖片來源/UpChoose網站

UpChoose的誕生,可說是對服裝產業的反撲,因為這個全球第二大的污染產業,對環境造成了很大的負擔。曾任摩根大通(J.P. Morgan)社會效益投資和社會金融部門副總裁的創辦人伊德羅西(Ali El Idrissi)細數服裝產業的相關數字,看了令人觸目驚心。全球購買的衣服比20年前增加了400%,但60%的衣服不到1年即葬身垃圾場;在美國,每人每年扔掉70磅(約32公斤)衣服,重量相當於200多件T恤;我們一半的衣服是棉製品,但棉花種植得用掉超過2萬公升的水,才能產出1公斤,所耗費的殺蟲劑與農藥佔了全球使用量的24%和11%。

「我慢慢領悟我參與的許多計劃,都只是治標不治本……其中一個病根跟我們的生活方式息息相關……這種生活方式的主要動力正是消費,」伊德羅西接受美國知名商業雜誌《高速企業》(Fast Company)訪問時說。

過度消費的原因,部分來自於快時尚產業的發達,養大消費者對於廉價衣物的胃口。但伊德羅西明白,要人們放棄購物並不容易,因此採用「共享經濟」和「訂閱經濟」的模式,要讓衣服能不斷循環利用不浪費。

「我們的消費模式正在傷害環境和身心健康。我們超支自然資源,讓孩子暴露在日常用品的有毒化學物質中,並造成過多浪費,這將無法永續,」伊德羅西說。

「但不能只是叫人家少買一點,我們得提出更好的替代方案。因為用新習慣取代老習慣,比叫人戒掉舊習容易地多,」在去年5月受邀到聯合國分享如何說服消費者改變行為的伊德羅西,面對一個消費成癮的世界,開出的藥方就是重新設計「消費方式」。

共享經濟讓有機衣服不再是少數專利

看準人們在經歷人生重大轉折時,較容易接受改變,UpChoose決定切入升格父母的準爸媽市場,因為每個父母都希望為孩子做出最好的選擇,這給了他們充分的理由質疑「過度消費」趨勢下的商品。

對新手爸媽來說,UpChoose的買回機制讓他們更容易脫手寶寶舊衣,加上折扣的「利誘」,也讓他們會更願意參與「訂閱」,減少過度消費,省下為了替寶寶買衣服所耗費的金錢、時間和無頭蒼蠅般的焦慮。此外,因為多個家庭共享寶寶衣物,等於一起分攤成本,因此這種「共享經濟」讓安全無毒的有機衣服,不再是少數人的專利。當然,家裡終於也不再被舊衣吞沒,能好好享受居家空間。

對UpChoose來說,因為可以一衣多賣,讓他們得以用較低的價格提供一般來說比較貴、但卻友善地球的有機棉衣物。有機棉又比一般棉花,減少了46%的碳排放、大砍91%的用水和62%的用電,對環境也更友善。

「我們沒有跟任何人說『你該少買一點』,但透過這套點點滑鼠就能訂閱的服務,人們不知不覺就會減少消費,」伊德羅西說,未來UpChoose還打算進軍嬰兒玩具和家具,持續擴大永續的共享經濟圈。

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