2018年全球酒品市場超過1兆美元，是手機的兩倍，「酒國」的GDP超過荷蘭，排名全球18，它陪伴人類築夢，卻不能忽視飲酒過度的負面影響。面對酒國衝擊，你我該如何？
岳父高中畢業考進高雄火力發電廠，直到退休，「零跳電」的壓力，在他身上留下寡言囈語的後遺症。每當清潔隊回收舊電器時，他總是默默跟到巷口，撿回堪用的，修好它們還給主人。只要我們回娘家，他就擺出蒐藏的名酒，請你挑一瓶開，暗示你今晚不要走。
老婆4歲時，他在野狼125的油箱上綁上籐椅，帶她追夢；花光積蓄買了鋼琴，挪張板凳在旁邊，盼望她快快長大。老婆高中畢業離家前夕，他斟滿一杯Whisky讓她喝下，確定她帶著家族「不醉基因」的保佑：「以後就要自己照顧自己了。」
酒商要永續就要與飲酒的衝擊直球對決
每回想起岳父，腦袋總會浮現帝亞吉歐（Diageo）包裝盒上那位walker：努力成為愛家、惜物，充滿夢想、智慧，挺身扛責的紳士。然而一家酒商要持續發展，必須與喝酒造成的衝擊直球對決：酒駕零容忍太消極，必須倡議聰明飲酒；女性員工暴露在酒後性騷擾的風險，需要專業的情境防身術；製酒用掉大量的水，就投入水資源生態復育；並且持續支持創新的夢想，讓正面影響力keep walking，「社會環境如果變壞了，酒商也不會有未來！」甫退休的許鴻鵬協理說。
問題很複雜，但回到公司行銷本業，就可以keep walking，逐步讓消費者接納產品的社會環境價值，這是行銷大師Philip Kotler的主張。2015年《哈佛管理評論》的研究指出：1,072項企業CSR計畫中，將近一半（48%）只作單純慈善活動，超過1/3（39%）也僅在檢視營運，只有13%會整合進企業的核心價值。台灣帝亞吉歐屬於那少數的佼佼者。
為上萬名潛在酒癮患者找到出口
他們與馬偕醫院和台北監理所合作發展教材，把酒精知識影像化，這些精緻的「週邊產品」，提升了「服務能見度」，為上萬名潛在酒癮患者找到出口。
為了持續幫助這些人，帝亞吉歐在他們經常出沒的「通路」邊，設計隱私的諮詢櫃檯，降低「改變障礙與恐懼成本」，替他們「客製化」適當的醫療院所，不到一年就成功轉介447位，105-108年間接受6個月以上治療的，再犯率降到3%-4%，只有政府公布數據的1/10。
「癮」無所不在：「它使人失去行為能力，對周遭沒有警覺，變得不可理喻，耽溺其中，口味要不斷加重才能找回感覺。最終封閉自我，脫離時焦慮痛苦，循環復發。即使戒斷了，再犯率依然很高！」這是對手機成癮的描述。《Today’s Parent》認為，現在的孩子一出生就掉進手機裡，只要40小時，TikTok演算法就會抓住他們，甩都甩不掉！那酒呢？
1萬年前，人類為了延續生命與夢想，用發酵保存食物，釀出的第一滴酒早就浸透了我們的歷史。2018年全球酒品市場超過1兆美元，是手機的兩倍，「酒國」的GDP超過荷蘭，排名全球18，它陪伴人類築夢，不曾離開過。當「五月花號」抵達美洲新大陸時，上面載的酒比水還多，這群離家的人制定憲法，實現了夢想家園，卻因修法禁酒，富了為非作歹的Mafia，險些毀了這個國家。芝加哥警方強大火力都擺不平的卡彭家族，酒禁一解，瞬間就垮。
黑白兩道尚且如此，面對酒國衝擊，你我該如何？
希臘神話早就提出警告：酒神戴歐尼修斯（Dionysus）終生浪漫漂泊，夢想過著隨意自在的生活。他教會人類種葡萄樹、釀葡萄酒，然而，卻忘了提醒人們過度飲酒的後果。嚮往自由是他賦予人類的天性，同時要讓我們接受試煉——學習自我節制，只要過了這關，就能享有酒神特權——重生不死。
教會顧客如何自我節制
怎麼做？「過去的人沒給解方，就回到本業自己來，像當時我們就提出酒『前』不開車，印刷廠還以為我寫錯字了。後來他們才理解，只要酒前不開車，酒後就沒車開，也就喝酒不開車囉。」帝亞吉歐進一步連結外部專家，學習創新的解決方案：女性員工面對的問題，一樣會發生在新住民身上，他們便與勵馨基金會合作，培養女性獨立生活的能力。2003年啟動的夢想資助計畫，幫助齊柏林《看見台灣》，「今年我們要走進森林，紀錄真實的大自然聲音，還要潛進海裡，替綠蠵龜辦理戶口登記。」
全球思維要在地實踐，也只能keep walking。全球代工廠大量耗水，總公司就在當地挑戰缺水和乾淨水的問題。「但我們有自己的議題，所以我就找春雷環境學社幫忙，倡議水生態復育，生態好了，候鳥就會回來，是牠們帶家人到濕地親水的，以前溪邊一個人看300隻鳥，現在300根『大砲』盯一隻。」生態坡坎裡的censors和堤岸上成千的手機，傳遞即時的教材。「數位科技已全面改變了我們的生活」，許鴻鵬有感而發。
疫情造成的改變更快更急。飲品資訊團體（Beverage Information Group）發現：女性兼顧工作與家庭的壓力更重了，飲酒比例與風險也在增加。作為女性，帝亞吉歐新任公共事務總監梁斯怡更有感：「我們的社會真的平權與包容了？為什麼男人小酌叫品味怡情，女性就要『卡攢仔ㄟ！（台語：意指「最好給我節制一點！」）』女力崛起的同時，女性難道不該學習如何drink better？」。
往好處想，疫情讓親人更常回家，卻也加速了各式風格消費開枝散葉：街角的小酒吧，夜市的鴨肉攤，廚房的餐桌上，酒與夢想，從沒分開過！
岳父小心翼翼的拿出一瓶Whisky，瞇起眼確定了年份，暖呼呼的把玩著，托托老花眼鏡，驕傲的鼻梁翻上眉間。老友都走了，今夜能陪他手遊ipad，沉浸在蕭邦裡一起微醺的，還是女兒。兩人不醉基因同一款，活跳跳並肩盤坐，替樓下陳媽媽折斷的電扇裝上義肢，岳父放低聲量：「妳老公對妳還好嗎？…」